商标的价值在哪里？
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发布日期： 2021.08.17
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商标具有价值和使用价值，其特殊性首先表现在其价值的保密性上。人们可以触摸到的商标标识所包含的价值只是商标价值的一小部分，而商标的大部分价值没…
商标是商品生产者或经营者将自己的商品附在自己生产、制造、加工、选择和分销的商品上的重要标志，以区别于他人的商品，从而表明商品的来源和具体质量。商标通常由特定的字母、单词、图案和标记组成，或者是它们的组合。
商标具有价值和使用价值，其特殊性首先表现在其价值的保密性上。人们可以触摸到的商标标识所包含的价值只是商标价值的一小部分，而商标的大部分价值没有物理形式，无法被人们直接感知。其次，商标的特殊性也表明其价值具有不确定性。不同商标所凝聚的物化劳动和活劳动的数量存在差异，因此不同商标的价值是不确定的。即使同一商标的价值在不同时期也可能发生很大变化，这也是不确定的。
企业通过产品特性、包装、产品名称、分销策略和广告，在消费者之间建立独特的品牌联想，让消费者关注产品差异，关注名牌商品，在购买决定时不首先考虑价格。
商标的价值包括四个部分：
第一，商标的成本价值。即商标从构思、设计到使用所消耗的活劳动和物化劳动。包括市场调研、商品特性研究、设计、制作、宣传、申请注册等各项费用。这是商标价值的物质基础，可以用金钱来计算。
第二，是商标的声誉价值。即商标在市场上的知名度和美誉度以及消费者的信任度。它与商标的成本价值有着内在的联系，是商标价值的重要组成部分，与商标的价值成正比。
第三，商标的权力价值。即注册商标所持有的商标专用权，具体包括使用权、禁止权、转让权和许可权。其实质是一种产权。是企业通过商标申请注册取得的商标合法专有权。只有权利人才能享有，但受时间和地域的限制。
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